Tra la Teoria e la Pratica c’è di mezzo la Persona

Il tempo del tuo cambiamento non è né prima, né dopo

Anno 2005. Vado in edicola e vedo che, in omaggio con Italia Oggi, c’era questo piccolo volume “Il dizionario dei termini di Marketing & Pubblicità “. Frequentavo l’Università all’epoca e lavorare in questo settore era per me una meta, lo vedevo un punto di arrivo. Comprare questo piccolo manuale mi sembrava un buon modo di partire!

Come tanti altri testi, lo sfoglio, ne faccio un uso veloce ed immediato, ritorna poi nella mia biblioteca. Tornerà lì per starci… per non farsi dimenticare … per essere sempre pronto nel caso dentro di me “si muovesse qualcosa”.

Anno 2021. Da quel 2005 ad oggi io sono cambiata più e più volte: cambi idea, cambi atteggiamento verso le situazioni, vai avanti – torni indietro – e poi vai avanti ancora.

La parola “crisi” è entrata nel mio vocabolario in forma stabile, così tanto da chiedermi se mai se ne sarebbe andata! In questi anni ho mosso tanti passi, sia personali che professionali, alla ricerca di una strada davvero mia. Ho iniziato a lavorare, ne ho fatte un po’ di “tutti i colori “, ho continuato a studiare. L’istinto mi dirigeva sempre verso la Comunicazione. Mi sono iscritta alla specialista in Marketing e Comunicazione Aziendale.

Mentre tutto scorreva a modo suo, un po’ come poteva, quel manuale rimaneva lì. Riordinavo periodicamente, sistemavo e buttavo, ma lui e tutta l’infinita sequenza dei libri accumulati su questa materia rimanevano per me un patrimonio intangibile di ricchezza. Non sfruttata… ma sempre ricchezza era.

“Il certificato non fa il monaco“

La rotta del tuo cambiamento risiede nell’anima

Il problema è che ad un certo punto, negli anni più recenti, maturando e vivendo esperienze, mi sono dovuta accorgere che tra me e quei libri mancava qualcosa di importante. Così tanto importante da mandarmi in crisi un’altra volta, anche se nel frattempo il mio percorso di studi si era concluso e avevo il mio bel certificato in mano: ero finalmente dottoressa Comunicazione Aziendale. Per il mondo esterno avevo le carte in regola per uscire dal mio guscio e fare del mio lavoro ciò che volevo.

Eppure, c’era qualcosa che non girava. Era come se mi fossi prodigata per quei libri, e poi accorgermi che io non ero come loro: li sentivo dentro pulsare, ma poi in quell’approccio manualistico io non mi ci ritrovavo proprio. Peccato che sia la Comunicazione che il Marketing esistevano prima del mio arrivo, ed ero io ad averli scelti per me quindi mi pareva normale che fossi io a dovermi adeguare al sistema.

C’è voluto dell’altro tempo per comprendere che quell’ultima forte crisi mi sarebbe servita a fare l’ultimo importante salto, quello che ti permette di cambiare il rivale su cui stai camminando.

Mentre scrivo questo articolo è il 31 luglio 2021, fuori è un caldo che spacca le pietre, non piove decentemente da non so mai quanto tempo e il dizionario dei termini di Marketing & Pubblicità distribuito da Italia Oggi nel 2005, è qui sulla mia destra.

Sono pronta per aprirlo e leggerlo in un’altra ottica.

Catia Casalboni – Luglio 2021